Podría ser un caso de 'Netflix o Chili' para los fanáticos del cine y la televisión en el Reino Unido, ya que este verano ve el lanzamiento de un nuevo servicio de transmisión sin tarifas de suscripción que dice ser completamente diferente de los que actualmente dominan el mercado.
Giorgio Tacchia ha estado en la industria del cine durante décadas. Habiendo visto todo tipo de cambios, incluida la llegada del DVD al rápido crecimiento de la transmisión en línea, Tacchia está en una posición única para poder evaluar lo que quieren los fanáticos del cine. Con el respaldo de cinco de los estudios de cine más grandes (Warner Bros, Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures y 20th Century Fox), Chili se lanzó con éxito en 2012. Desde entonces, el servicio ha acumulado 1, 6 millones de usuarios en Italia, ha visto un La marca mundial de café compra una parte importante de su negocio y está lista para implementarse en todo el Reino Unido.
Giorgio Tacchia © Chili
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"Somos un mercado y en Italia somos más grandes que iTunes y Google [Play]", nos dijo Tacchia cuando hablamos con él recientemente en Londres. Puede parecer una declaración confiada, incluso descarada, pero en el mundo competitivo de la transmisión en línea, estas cosas son importantes.
'La razón por la que nuestros accionistas han decidido invertir en nosotros es porque somos diferentes de los demás. Hay una competencia increíble, pero los gustos de Netflix, Amazon y Apple [que pronto se lanzarán] están basados en suscripción. Su contenido es increíble, pero su base de clientes no está completa. Nuestro principal competidor ofrece nuevos lanzamientos de cine, los últimos programas de televisión y más.
Pero es ilegal. Es piratería '', agregó Tacchia, destacando la verdadera diferencia entre Chili y lo que podríamos haber percibido como sus rivales.
El plan es que este servicio es complementario a otras formas legítimas de ver entretenimiento en línea. Tacchia también está ofreciendo servicios adicionales como entrevistas exclusivas con talentos, paquetes de productos oficiales que se entregan en su puerta y boletos para ver eventos relacionados. Con este movimiento, parece que Chili también quiere ingresar al dominio de los sitios de medios de cine y televisión, algo que podemos ver realizado con su sitio web Hotcorn.com.
"Nunca pediremos una tarifa de suscripción", dice Tacchia. La idea es que las personas paguen por lo que ven, no es un concepto completamente nuevo, sino que también ofrecen experiencias basadas en personajes. Esto, según Taachia, les dará a los fanáticos la oportunidad de acercarse a las estrellas y los personajes que aman. Otro elemento de esto es tener una comunidad en línea que actúe como un centro o destino. La estrategia social aún se está desarrollando, pero sobre todo esto será completamente legal.
El Reino Unido es el mercado más fácil para el lanzamiento de Chile, simplemente porque el idioma no es una barrera para el contenido de Hollywood. 'Estamos agregando nuevos lanzamientos de estudios independientes, pero todo lo demás que tengamos actualmente estará disponible. No se trata de contenido exclusivo, sino de paquetes exclusivos '.
Disney ya ha anunciado que lanzará su propio servicio de transmisión y extraerá su contenido de Netflix. Tacchia no se preocupa por esto. "Quizás, en esta sala, estamos" al tanto "sobre quién hace las películas", dice mirando a su alrededor y señalando a su asociado Guido Zucchini Solimei, Director de Relaciones de la compañía. 'Sabemos que Sony hace Spiderman o que Fox hace películas de X-Men, pero a la mayoría de la gente no le importa ni le importa. No es para el usuario final, pero aun así somos la única compañía que tiene cinco estudios involucrados. Nos respaldan porque somos realmente diferentes. No es la plataforma, sino las emociones que podemos tener. Funciona en Italia y no hay razón para que no funcione aquí.
El concepto de emociones y paquetes puede tomar un tiempo para comprender completamente, pero cuando Tacchia menciona marcas como Panini y Lego, comienza a tener sentido. Si solicita una película, también puede solicitar el contenido físico relacionado, como pegatinas, juguetes y ropa.
Relájate en iPad © Chili
Aunque Chili no está buscando lanzarse en los Estados Unidos en el corto plazo debido a la gran cantidad de gastos de marketing que se requerirían, Alemania y Polonia ya han demostrado que la idea funciona más allá de Italia. El siguiente paso es a los territorios de habla hispana. La tecnología ciertamente está lista para ser global, pero China, el Medio Oriente y África también están lejos.
Dado el gran cambio en la forma en que hemos consumido películas y programas de televisión en los últimos años, nos preguntamos qué tendencias podría pronosticar Tacchia dada su posición en la industria.
'Creo que habrá cinco o seis grandes jugadores, tal vez solo unos pocos servicios de suscripción. Pero la televisión de pago hará eventos reales como el fútbol y el tenis. La mayor calidad hará que aumenten las tarifas mensuales, pero la tecnología también mejorará. Creo que las transacciones físicas digitales serán remodeladas. La distribución del cine y el hogar cambiará, por eso queremos ser los primeros en mudarnos allí. Será gratuito para que pueda ver su fútbol con una bebida donde quiera, pagar por su película que debe ver en casa y suscribirse para ver la temporada 20 de House of Cards
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