Italia se ha asociado durante mucho tiempo con un diseño hermoso, pero este año ve un nuevo movimiento para celebrar la innovación de las marcas italianas. Culture Trip habló con el heredero de la dinastía Fiat y el fundador de Italia Independent, Lapo Elkann, sobre el segundo renacimiento de su país.
El resurgimiento del diseño italiano fue una tendencia que fue evidente en la semana de la moda de Milán a principios de año, donde las casas establecidas adoptaron una estética más provocativa, enérgica y orientada hacia el futuro. En parte, esto se puede atribuir a Alessandro Michele, quien ha imbuido a la casa de Gucci, que alguna vez fue vacilante, con una apariencia fresca y ganancias sin precedentes. Su visión romántica se ha difundido a través de otras marcas importantes a medida que la moda vuelve a celebrar la belleza sobre la funcionalidad una vez más. En ropa de hombre, Pitti Uomo en Florencia se ha convertido en una de las ferias comerciales más esperadas del año, y Salone del Mobile, la exposición de diseño de Milán, recibió 21 millones de visitantes, una estadística, junto con la consideración de la ciudad de zonas libres de impuestos, que ha visto algunos Los comentaristas citan a Milán como un serio competidor de un Londres posterior al Brexit.
“Los italianos tenemos ciertas habilidades que otros países han perdido. En Italia, hay un cierto tipo de renacimiento ", dice Lapo Elkann, cuando nos encontramos durante el lanzamiento de la campaña de Britalia en Harvey Nichols. De hecho, en una época de austeridad económica e incertidumbre financiera, parece que el énfasis italiano en la belleza y la artesanía nunca ha sido tan seductor, con números récord que visitan el país para absorber su cultura. Una tendencia que no sorprende al creador de Italia Independent: "En un momento que es complicado en general, hay muchos cambios en el mundo. Diría que la belleza, la calidad y la consistencia en su entrega son una ventaja".
Lapo Elkann en la fiesta de lanzamiento de Britalia en Harvey Nichols, Londres, Reino Unido - 10 de noviembre de 2016
Pero la propensión existente hacia la belleza no explica la nueva ola de creación en este momento; Otros factores están en juego. El estado de cambio en Italia ha exigido una reacción más receptiva y creativa a la crisis de la nación, un enfoque ayudado por un gobierno más joven, posterior a Berlusconi. “Es hora de que Italia renueve su belleza. La historia es genial, pero no solo vivimos con la historia; vivimos al poder aprovechar la historia para hacer un presente mejor y un futuro mejor ".
La campaña Britalia en Harvey Nichols se está llevando a cabo junto con el Ministerio de Desarrollo Económico de Italia y la Agencia de Comercio de Italia, destacando el nuevo impulso y el impulso comercial para mostrar nuevas ideas sobre la artesanía italiana a una audiencia global, además de Londres, la campaña se ejecutará en el Reino Unido y en tiendas internacionales (Hong Kong, Estambul, Ankara, Kuwait, Dubai y Riyadh). La inversión en ambos lados es considerable, con Harvey Nichols comprando millones de euros en nuevos productos italianos de moda, comida y vino.
Para un país con una historia tan frenética, la modernización de la narrativa plantea sus propios desafíos para Italia.
"Somos muy solistas". dice Elkann. “No somos un país que juegue bien en un equipo. Si lo hiciera [Italia], creo que ganaría mucho más de lo que gana. Creo que a veces hay un nivel de presunción y arrogancia que nos perjudica, y a veces hay una falta de organización que crea problemas, incluso para negocios y empresas espectaculares ".
1. Gafas cateye negras con lentes teñidas en oro rosa, £ 180, 2. Gafas de sol con barra dorada estilo Clubmaster, £ 212, 3. Gafas de sol Velvet Effect Clubmaster, £ 160, 4. Gafas de sol Wayfarer Italain Flag, £ 193, todo Italia Independiente EXCLUSIVO a Harvey Nichols.
Lapo Elkann no es ajeno a la innovación, habiendo renombrado Fiat a principios de la década de 2000 a través de técnicas de marketing inteligentes que incluyeron el lanzamiento de una línea de productos Fiat de marca, especialmente los suéteres. Fue un movimiento que aseguró que la marca permaneciera bajo propiedad italiana, en un momento en que los inversores extranjeros estaban listos para hacer movimientos. Las gafas de sol han sido una de las exportaciones más importantes de Italia durante algún tiempo, con Luxotica disfrutando de una posición privilegiada entre las marcas de lujo. Sin embargo, cuando miró a la industria, Elkann vio la oportunidad de tomar una de las exportaciones más famosas de Italia y presentarla hasta nuestros días:
“Cuando miré a la industria, las cosas fueron muy contundentes. Eran muchos vasos con acetato y celulosa. A menudo es solo un negocio de licenciatarios. Hay marcas que hacen grandes cosas como Christian Dior, pero también hay mucha mierda. Hubo buenos productos pero no hubo mucha innovación. No había mucha modernidad y frescura en la industria, y creo que es algo que tratamos de incorporar en todos y cada uno de los productos que hacemos ".
Para Italia Independent, la 'moda' y la 'frescura' se han manifestado en la innovación de materiales y personalización. Desde los modelos de fieltro icónicos y muy copiados hasta los modelos de tecnología térmica que cambian de color, y ahora el nuevo elemento de personalización de los elásticos: “Aquí puedes elegir por ti mismo y decidir por ti mismo sin que la marca te lo imponga; sin tener una tienda que te lo imponga; sin que una revista te lo imponga, es para mí y es mi elección como consumidor ".
Es la fiebre amarilla. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #en la carretera de nuevo
Una foto publicada por el funcionario de Lapo Elkann (@lapoindependent) el 26 de septiembre de 2016 a las 6:04 a.m. PDT
"Un producto hermoso es un éxito si gana dinero", señala, reconociendo que la innovación debe estar unida a las ventas. “Si no gana dinero, entonces es solo poesía. Y no digo que la poesía no sea agradable, pero la poesía es mejor por la noche, en tu cama con tu novia que en la oficina o en el trabajo ".
“No nos tomamos demasiado en serio como lo hacen muchos otros compatriotas europeos que nos rodean. Si te tomas demasiado en serio, otras cosas saldrán mal y parecerás un imbécil ”. Elkann concluye mientras terminamos la entrevista. De hecho, en un clima de incertidumbre, la antigua defensa del empresario de la artesanía e identidad italiana, junto con su participación en la campaña Britalia de Harvey Nichols, significa que esta nueva visión de la dolce vita podría ser el tónico perfecto para 2016.
Britalia en Harvey Nichols está ahora, en Londres y en tiendas de todo el mundo.
