La marca de ropa deportiva adidas lanzará 'Prouder' antes del desfile del Orgullo de Londres 2018. La campaña celebrará la unidad y la individualidad con el objetivo final de apoyar a los jóvenes LGBTQ +. El hombre detrás del plan es DJ Fat Tony, quien ha reunido a personas como Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs y Edward Enninful para contribuir. Culture Trip lo alcanzó para descubrir qué inspiró la idea y qué representa.
"He estado comprando zapatillas adidas durante años y siempre he tenido una relación de trabajo con la marca", Fat Tony le dice a Culture Trip, "pero les decía que necesitaban cerrar la brecha entre la comunidad juvenil deportiva y el escena de concierto independiente. No hay nada para la gente en medio.
Fat Tony, campaña Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, la campaña de 2018, espera construir ese puente. El lanzamiento a tiempo para el Orgullo de Londres, con una carroza en el desfile y una exposición emergente en Soho, es una celebración de la individualidad y de lo que hace que la gente se sienta orgullosa hoy. Un grupo de 37 celebridades, incluidos Kate Moss, Edward Enniful, Goldie y The Petshop Boys, han diseñado sus propios entrenadores adidas Samba y el resultado es una serie de obras de arte personalizadas.
"Se trata de ser inclusivo y celebrar a las personas por lo que son", dice Tony. Los zapatos de los "Petshop Boys" están completamente cubiertos de espejos para parecer dos bolas de discoteca y Kate Moss se inspiró en la zapatilla de cristal de Cenicienta, que creo que resume bastante bien su juventud ", se ríe.
volver a casa después de una noche con un zapato.
Diseño Adidas Samba de Edward Enniful, campaña Prouder 2018 © Notion PR
Pero, ¿qué hace que la moda sea el medio adecuado para el mensaje? 'La moda es una forma de arte y es una forma de celebrar la diversidad, que es de lo que se trata Pride y Prouder. Todo mi círculo de amigos comenzó a trabajar en la moda, así que lo que usamos para el desfile siempre fue una consideración ', Fat Tony le dice a Culture Trip, recordando su primer atuendo Pride: pantalones cortos de mezclilla blancos y una chaqueta a juego (' It fueron los ochenta! ').
Pero Fat Tony quiere enfatizar que Pride no se trata solo de lo que llevas puesto, sino también de música, arte e inclusión. "Sin la comunidad LGBTQ +, la moda sería aburrida, pero se trata más de acción que de moda".
Los zapatos de la colección Prouder, que se exhibirán en la Galería HENI en Soho durante la Semana del Orgullo de Londres, se convertirán en artículos de colección. Serán subastados y las ganancias irán a The Albert Kennedy Trust, una organización benéfica juvenil LGBTQ + para personas sin hogar. New Order ha creado esculturas de concreto en un arco iris de colores y Bella Freud cortó su par, reorganizó las piezas para deletrear la palabra SEXO y las enmarcó como una pieza de arte de pared.
Una película de apoyo de SHOWstudio de Nick Knight presenta a las celebridades de la campaña Prouder hablando sobre su primer par de zapatillas adidas y el orgullo que conlleva ser dueño de ellas. Continúan compartiendo sus pensamientos sobre lo que provoca ese tipo de sentimiento hoy.
Cuando se le pregunta qué lo enorgullece, Fat Tony responde: 'Estar limpio. Tengo 11 años sobrio y ahora tengo el tiempo para dedicarlo a otras personas. Esto no tiene que ser sobre Orgullo per se, puede ser cualquier cosa '.
Prouder es, ante todo, un proyecto de caridad para apoyar a The Albert Kennedy Trust, una organización que el DJ describe como ayudarlo en "un momento más oscuro". Dicho esto, no es de extrañar que, cuando Fat Tony profundizó en su libro negro de contactos de celebridades, no fue difícil encontrar reclutas.
'David Beckham fue la primera persona a la que llamé y dijo que sí de inmediato, luego Boy George. Quería probar un punto ", dice. 'Ha habido comentarios tan positivos que quiero expandirme globalmente. Todavía hay un largo camino por recorrer, pero estamos llegando allí. El eslogan, LGBTQ +, recibe cada vez más letras y eso es genial. El orgullo es una oportunidad para nosotros de decir "esto es lo que somos y no iremos a ninguna parte". Me encantaría hacer una gira en París y Nueva York con Prouder y luego, ¿quién sabe? Diseñaré un par yo mismo el año que viene.
