"Está muy de moda para una mujer usar un reloj de hombre", dice Daniel Lazar, CEO y diseñador jefe de la marca de relojes de lujo TIRET mientras toma un café en el Mercer Hotel en SoHo. TIRET ha establecido el estándar para los relojes inspirados en joyas durante más de 20 años. Pero, ¿qué hace que un reloj de lujo sea una inversión que valga la pena?
En el pasado, "cuando te jubilas, obtienes un Rolex", dice Lazar. Pero alrededor de 1998, se abrió el mercado de artículos de lujo, y la gente no necesitó ocasiones especiales para disfrutar del accesorio de inversión definitivo: un reloj de lujo. Lazar, que busca constantemente innovar en el diseño de relojes, dice muy claramente que cuando financia un TIRET, no está obteniendo un Rolex. Lo que obtienes es "fuera de la caja".
Lazar dice: "Tengo un cliente en Singapur que se sienta en su Bentley con su TIRET de cara cuadrada y comienza conversaciones con las damas". No es de extrañar que TIRET haya causado sensación en el mundo exclusivo de los relojes de lujo.
Debido a que Lazar, quien es originario de Rusia, tiene experiencia como joyero trabajando con diamantes, piedras preciosas y platino, está en la mejor posición para definir el lujo.
@ Cortesía de Tiret, "Segunda oportunidad"
El lujo se define por la exclusividad.
Los relojes de lujo no se producen en masa, de hecho, todo lo contrario. “Hago aproximadamente 25 piezas de cada estilo (excluyendo las únicas personalizadas). En todo el mundo, mis relojes son muy limitados ". Un reloj de lujo TIRET no personalizado comienza en $ 125, 000, mientras que uno único puede costar $ 500, 000. Lazar tarda aproximadamente dos años en producir el prototipo para un solo estilo de reloj.
@ Cortesía de Tiret / "Debonair Allure Aventurine"
El lujo se define por la reputación.
"Para sus relojes TIRET personalizados, inscribí las iniciales de Anna Wintour y Kanye West debajo del dial de bienvenida", dice Lazar, muy consciente de la influencia que las celebridades tienen en el desarrollo de la exclusividad de una marca de lujo.
Desde raperos hasta estrellas, las celebridades usan relojes de lujo porque, bueno, tienen acceso a los mejores artículos de lujo. “En Hong Kong”, dice Lazar, “tienes que calificar para obtener un reloj TIRET. Tienes que conocer la marca ". La reputación no solo se limita al usuario, Lazar puede obtener materiales de calidad, como los mecanismos de fabricación suiza, a los diamantes y las piedras extraídas “por estos tres tipos que pueden recoger las piedras de las montañas; no trabajan con cualquiera ".
@ Cortesía de TIRET, "Bleeding Heart"
