Considere este escenario: está viendo la televisión y aparece un anuncio. Estás absorto en la historia y en imágenes cautivadoras, olvidando que estás viendo un comercial. Para el momento en que se revela el producto, has recibido un golpe emocional y no estás preparado para volver a la programación regular. Bienvenido al extraño mundo de la publicidad tailandesa.
Antecedentes sobre publicidad tailandesa
La publicidad en Tailandia se ha convertido rápidamente en un género de entretenimiento en toda regla, repleto de señales culturales, narraciones desarrolladas y mensajes profundos, como en este ejemplo de CP All, que dirige las tiendas 7-Eleven en Tailandia. Las principales firmas internacionales han acudido en masa a la capital para abrir oficinas y abrazar a estos ansiosos consumidores, entregando contenido exagerado, emotivo y francamente hilarante que solo está semi-alineado con cualquier producto específico.
Para comprender la efectividad de la audaz estrategia publicitaria de Tailandia, primero debemos apreciar la rica cultura e historia del país y su tradición. Económicamente, Tailandia se considera un país en desarrollo, pero en la última década, se lanzó a una era de modernidad. Bangkok se ha convertido en un centro comercial internacional. Los consumidores tienen más ingresos disponibles que nunca, pero generalmente no son leales a ninguna marca en particular, todavía no están familiarizados con muchas de ellas, y valoran su libertad de elección. Esta mentalidad hace que los tailandeses sueñen con los consumidores para las agencias de publicidad, que pueden usar el humor, la cultura, la tragedia y otras señales emocionales para llamar la atención sobre un producto, aumentando así su valor comercial.
Cómo la historia de Tailandia afecta la publicidad
La historia reciente de Tailandia también ha hecho posible la evolución publicitaria. El gobierno modificó su constitución en 1997 para incluir la libertad de expresión, lo que cambió por completo la dinámica de los medios en Tailandia. Mientras que los periodistas todavía luchaban con cierta censura, particularmente en relación con las críticas a la monarquía o al gobierno, la industria de la publicidad encontró sus raíces en este entorno. Luego, en 2001, el primer ministro Thaksin Shinawatra limitó la libertad de expresión una vez más. Su control de los presupuestos publicitarios a través de su propia red personal expansiva significaba que solo los medios que apoyaban al gobierno recibirían presupuestos. El golpe militar de 2014 restringió aún más la libertad de expresión bajo el Consejo Nacional para la Paz y el Orden (NCPO). La incipiente industria respondió atrayendo a los consumidores a su manera, sin controversias, alimentando su apetito apelando al humor y al drama, como en el video de arriba.
