Adish es una nueva marca israelí que promete mucho más que solo moda. La idea detrás de Adish, que es la palabra hebrea para apático, es servir como una voz para la generación contemporánea en el Medio Oriente y proporcionar una perspectiva diferente sobre el conflicto israelí-palestino.
Los fundadores de Adish no tienen educación formal en el campo de la moda, sin embargo, el dúo israelí de 24 años de edad, Amit Luzon y Eyal Eliyahu, están muy motivados para crear conciencia sobre la cooperación israelo-palestina que dio vida a Adish. Habiendo crecido a la sombra del conflicto del Medio Oriente, la pareja creía que podían usar la moda como un interés mutuo y como un medio para marcar la diferencia en la dinámica sociopolítica de su región.
Amit Luzon (izquierda) y Eyal Eliyahu Foto de Alon Shastel © Cortesía de Adish
Como dice Amit: “Estábamos interesados en usar la moda como medio para cambiar las cosas, específicamente en nuestra región, lo cual es un desastre total. Entonces, cuando comenzamos a trabajar en el proyecto, nuestro primer pensamiento fue que hay muchas artes y artesanías tradicionales en el Medio Oriente que nadie trae a una audiencia más amplia de una manera contemporánea ".
La primera colección de Adish combina ropa de calle contemporánea con toques étnicos y del Medio Oriente, al agregar bordados palestinos cosidos a mano. Una de las cosas más interesantes de Adish es su uso del bordado palestino como algo personal, tanto para el comprador como para el fabricante. Es por eso que puede encontrar en cada prenda, una descripción del bordado hecho a mano, el nombre del bordado y la aldea palestina de la que proviene.
Foto de Alon Shastel © Cortesía de Adish
La inspiración para el bordado fue el resultado del trabajo cercano de Adish con los bordadores palestinos, quienes trajeron muestras e ideas de trabajos que previamente han realizado y en los que creen, ya sea un símbolo personal que ha estado en la familia durante generaciones o el personal de un individuo., versión contemporánea del bordado tradicional.
Amit dijo: “La colección SS18 se inspiró principalmente en las mujeres palestinas con las que trabajamos durante el proceso. Los patrones de rosas, por ejemplo, se han transmitido de generación en generación en un pueblo llamado Beit Ummar durante más de 150 años. Trabajamos con ellos en todo. Les preguntamos sobre la historia de los patrones y seguimos sus preferencias y orientación. Dijeron que era una de las primeras veces que alguien les hacía estas preguntas ".
Foto de Alon Shastel © Cortesía de Adish
Además, trabajaron con Jordan Nassar, un artista textil de Nueva York con experiencia en el trabajo con bordados palestinos, y juntos experimentaron para encontrar los tamaños, colores y formas perfectos.
Foto de Alon Shastel © Cortesía de Adish
La colección debut de Adish pronto estará disponible en boutiques y tiendas seleccionadas de todo el mundo y, con suerte, ofrecerá una nueva perspectiva del clima social que cambia rápidamente entre la generación joven en el Medio Oriente, así como también crear conciencia sobre la artesanía local, la cultura y el patrimonio., prometiendo preservar el ADN de la marca y proporcionar prendas de calidad con bordados cosidos a mano únicos, hechos en fábricas y fabricantes locales.
Eyal agrega: “Nuestro sueño es llevar el mundo de la moda a Israel y Cisjordania, y mostrar nuestras colecciones aquí, en nuestro entorno. Esto es algo que llevará tiempo y energía lograr, pero sabemos que esto es importante. La moda a menudo está inspirada en culturas extranjeras, y sería significativo llevar el mundo de la moda al lugar donde nacen la marca, la inspiración y la energía ".
