Si no has estado viviendo dentro de un Ferrero Rocher recientemente, habrás notado que la nostalgia de los 90 está de regreso, esta vez con una fuerte dosis de logomanía. Una marca rápida de monopolizar esta exageración es el ícono estadounidense GAP. Mientras que en la última década la marca ha luchado con su identidad y ha caído en las tiendas, la nueva obsesión con los logotipos de la marca ha ofrecido una vía clara para que la compañía recupere su participación en el mercado. Después de todo, ¿cuántos de nosotros podemos afirmar que no hemos pasado la parte más presumida de su juventud adornada con sudaderas con capucha de polar y camisetas de color gris marga? Ciñe tus lomos: GAP ha vuelto.
La energía renovada de la marca se ha manifestado más recientemente en una nueva tienda conceptual 'I Am Gap', una parte de la cual incluye la colección cápsula creada en colaboración con el graduado de Central St Martins, Ryohei Kawanishi, y su marca LANDLORD. El diseñador, que había creado su colección AW16 en torno a la marca, fue contactado por GAP después de que la cobertura mediática de su programa llamara su atención.
`` Me estaba centrando en hacer prendas neutrales porque era la primera colección y no estábamos seguros de si seguiríamos haciendo etiquetas o no. Hice la colección lo más neutral posible para que cualquiera pudiera usarla de una temporada a otra. También llevaba muchas GAP viejas en ese momento porque podía encontrar piezas baratas en tiendas de segunda mano y conseguí lo que mis padres solían usar también. Luego comencé a hacer referencia a esas piezas para nuestra primera temporada ', explica Ryohei Kawanishi cuando lo encontramos a principios de este mes.
El diseñador, que cita inspiración tan diversa como Michael Moore y su hija, tiene la misión de hacer que la ropa de calle estadounidense sea grandiosa nuevamente. "No está mal", nos dice, "simplemente se posiciona de una manera más fresca en Europa, más como alta moda. Así que también quiero crear ropa de calle en el contexto de la alta moda en los Estados Unidos ''. Tal ambición parece ser perfecta para GAP, una marca que necesitará aprovechar el léxico de la alta costura si quieren replicar el éxito de marcas como Supreme o Stüssy. Y aunque GAP necesita continuar hablando con un mercado que incluye a muchas mujeres de treinta y tantos años en busca de productos básicos útiles, el poder de crear una camiseta de 'culto' parece una oportunidad demasiado buena para desperdiciar. La camiseta de DHL de Vetement se agotó el año pasado o la reciente camiseta metafalsificada de Gucci (que se vende a £ 350 (US $ 438)) son ejemplos de éxitos recientes.
La colaboración se produce como parte de una iniciativa de marca más amplia que ha visto la introducción de piezas como el mono, el reverso y el denim de ajuste fácil, los pantalones caqui plisados y la camiseta con bolsillo, junto con el lanzamiento de la campaña Generation GAP en febrero. En la campaña, los niños de los íconos de los 90 - Lizzy Jagger (hija del modelo Jerry Hall) y DJ TJ Mizell (hijo del Jam Master Jay de Run DMC) - reviven piezas que fueron usadas por sus padres hace más de dos décadas. De hecho, en una era en la que los millennials buscan desesperadamente un sentido de pertenencia, parece que el poder nostálgico del logotipo de GAP podría conectar el
.Bueno, ya sabes.
