La publicidad no solo debe ser un medio para vender más productos, o simplemente para aumentar los ingresos tanto como sea posible. De hecho, una marca que quiere llegar a una amplia gama del público necesita usar la publicidad como una forma de entregar un mensaje o abordar un problema que concierne a su audiencia. Los mensajes, como las reacciones, pueden variar. A continuación se presentan algunas de las campañas publicitarias más controvertidas de Egipto.
'Hablar alto'
En 2015, ONU Mujeres decidió comenzar una campaña poderosa para ayudar a eliminar el abuso doméstico. Se colocó una valla publicitaria en el puente del 6 de octubre (una de las carreteras más grandes de El Cairo) con una foto de una bella mujer con el rostro lleno de moretones. La heroína publicitaria le pidió a todas las mujeres que hablaran por sus derechos y que no toleraran el abuso. La campaña recibió amplias reacciones y tuvo un impacto significativo, ya que las personas en Egipto y los medios locales tienden a no abordar estos problemas, en parte debido al hecho de que la mayoría de las víctimas no denuncian estos actos de violencia, debido a las presiones sociales, falta de conciencia, o porque están relacionados o no desean lastimarlos, entre otras razones.
¿Eres una solterona?
Hace unos meses, Sunny, una marca de aceite de cocina, comenzó una gran campaña destacando algunas frases, dichos y estereotipos que las mujeres egipcias están acostumbradas a escuchar y a las que se enfrentan a diario: "Una mujer tiene medio cerebro". costilla, ella crecerá 24, "¿Eres una solterona?" y muchos otros, con el objetivo de recordarles a las mujeres que son más fuertes de lo que sugieren estas frases. La campaña también pidió que las mujeres compartan sus historias y experiencias en la página de Facebook de Sunny, recibiendo rápidamente una variación de comentarios y reacciones, algunas positivas y otras acusando a la campaña de ser ofensiva y vergonzosa hacia las mujeres. Fue entonces cuando la compañía respondió, para agradecer a los ofendidos, diciendo que eso era exactamente lo que querían de esta campaña: que las personas encontraran declaraciones como estas ofensivas e inaceptables, para crear conciencia.
'Ser valiente'
Desde 2009, Al Ahram Beverages, una compañía cervecera, ha dirigido una serie de campañas publicitarias para su producto no alcohólico Birell, bajo el lema 'Man Up'. El nombre de la campaña en sí es sexista, al igual que el contenido de los anuncios, lo que implica que ciertas acciones se consideran 'poco varoniles', al tiempo que perpetúan otros estereotipos de género. Sin embargo, esto no es lo único que alienta esta serie de anuncios. También fomenta el acoso sexual, al pedirles a los hombres que no se concentren en el color del vestido de una mujer, sino en la mujer que lo usa. Otro anuncio alentó la homofobia, al implicar que la masculinidad solo dura un número determinado de años. La campaña ha recibido muchas reacciones de enojo a lo largo de los años y uno de los comerciales de la compañía fue prohibido en 2016 por violar la moral pública.
'Dondoo'
El pasado Ramadán, Juhayna Dairy lanzó una serie de campañas publicitarias, una de las cuales recibió muchas quejas. El anuncio presentaba a los bebés conversando sobre la lactancia materna, diciendo que beber la leche de la compañía era mejor que amamantar. Desafió la 'masculinidad' de un bebé por querer la leche de su madre, y etiquetó las partes del cuerpo de las mujeres como 'dondoo'. Después de reiteradas quejas, la Agencia de Protección al Consumidor (CPA) decidió prohibir el anuncio por hacer que los niños usen tales referencias sexuales además de dar información falsa sobre la importancia de la lactancia materna.
Papas fritas
El CPA de Egipto prohibió otro anuncio por alentar el abuso infantil, luego de recibir muchas quejas enviadas al Ministerio de Solidaridad Social. En 2016, un anuncio de papas fritas para una marca llamada Fox se suspendió poco después de su lanzamiento, ya que según el CPA alentó la violencia física, además de violar los derechos de los niños al alentar a los padres a golpearlos.
'Dibuja un corazón'
Los actores favoritos vestidos como personajes de cuentos de hadas, apreciados jugadores de fútbol y cantantes interpretando una canción conmovedora pidiendo a la gente que dibuje un corazón, con la participación de uno de los mejores cirujanos cardiotorácicos del mundo, Sir Magdi Yacoub. El anuncio está dedicado a recaudar fondos para la Fundación del Corazón del Dr. Yacoub en Asuán, cuyo objetivo es ayudar a los niños con enfermedades del corazón. El anuncio era simple y conmovedor, y muy atento a los detalles, corazones en todas partes, incluso reflejados en uno de los ojos del cantante. Se hizo viral en las redes sociales y comenzó una conversación sobre la importancia de apoyar a una entidad como la Heart Foundation. Aparte de las reacciones positivas, las personas realmente comenzaron a donar y contribuir a la Fundación.
