Gambia es posiblemente uno de los lugares más seguros y amigables para que los visitantes exploren y, a su llegada, es fácil entender por qué se ha ganado una reputación tan admirable. Los orígenes de su apodo, sin embargo, se idearon en una sala de juntas de Nueva York, y no en sus playas bañadas por el sol.
Antecedentes
El sector turístico es un componente importante de la economía de Gambia, y es el sector que crea la mayor cantidad de oportunidades laborales para los jóvenes del país. Desde principios de los años 60, el país se ha ganado un nombre como jugador clave en la industria hotelera mundial. Gambia se enorgullece de su increíble paisaje natural, diversidad étnica, tolerancia religiosa y sorprendente cocina local. Sus hoteles, spas, pintorescos pueblos ribereños y una variedad de maravillas únicas e increíbles sirven como imanes para los turistas. También se jacta de una serie de edificios históricos, monumentos y sitios arqueológicos, algunos de los cuales ahora están catalogados como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
Con una demanda para satisfacer la satisfacción del cliente, las aspiraciones de Gambia para el desarrollo turístico incluyen aumentar el número de turistas en el país. Esto se está haciendo mejorando los hoteles y enfocándose en la comercialización.
Playa de Sanyang en Gambia © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Los orígenes de 'La costa sonriente'
A fines de la década de 1970 hubo un movimiento para popularizar y comercializar Gambia como un atractivo destino turístico. Esto fue al mismo tiempo que Roots, el aclamado libro de Alex Haley; Se publicó La saga de una familia estadounidense. La novela más vendida cuenta la historia de Kunta Kinte, una gambiana del siglo XVIII, capturada y vendida como esclava. Con un enlace directo a un nuevo mercado turístico, la Junta de Turismo de Gambia aprovechó la atención de los medios y estableció una oficina en Nueva York: un enlace moderno y legitimado entre África y los Estados Unidos.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Este movimiento vio a los funcionarios de turismo del país colaborar con Bradford Group, una agencia de marketing con sede en la ciudad y dirigida por Mira Barman, que ya tenía una pasión bien establecida por Gambia y su gente. El equipo ideó el plan para crear un eslogan para Gambia como parte de una estrategia de marketing más amplia.
