Cada temporada, la marca británica Barbour presenta sus colecciones en London Fashion Week Men's, que valora las nuevas ideas por encima de todo. El jefe de ropa masculina, Ian Bergin, y Helen Barbour, una Barbour de quinta generación, explican por qué hay un lugar para una etiqueta atemporal en un evento tan centrado en las tendencias.
No hay artículo de moda más sinónimo de la campiña inglesa que una chaqueta Barbour.
La etiqueta, que data de 1894, es amada en todo el mundo por su estética británica por excelencia; la clásica chaqueta de cera sigue a la vanguardia de su oferta, cada una hecha a mano en la ciudad natal de la marca, Simonside, en South Shields.
Barbour personifica la moda británica tradicional: Daniel Craig incluso usó la chaqueta Beacon Sports cuando interpretó a James Bond en la película Skyfall de 2012, pero dado que London Fashion Week Men's (LFWM) es un evento conocido por presentar las últimas tendencias y el talento de diseño más reciente, Es sorprendente que una etiqueta tan impregnada de herencia la considere adecuada una temporada tras otra.
Barbour lanzó su colección Icons Re-Engineered para conmemorar el 125 aniversario de la marca Cortesía de Barbour
Helen Barbour, vicepresidenta y miembro de la familia de quinta generación, resume el atractivo de la etiqueta. “No somos una marca de moda; somos una marca que está de moda ”, dice en la aparición de Barbour en LFWM en enero de 2019, al comienzo de su 125 aniversario.
El evento proporcionó la plataforma perfecta para lanzar la colección de celebración 'Icons Re-Engineered'. Es una serie que señala hitos en la historia de Barbour. Cada nuevo estilo está inspirado en una chaqueta de los archivos de la compañía, pero ha sido diseñado pensando en el consumidor moderno. Es un enfoque que el jefe de ropa masculina Ian Bergin y su equipo prefieren responder a las tendencias.
“Seguir la moda [sería] perder el punto si la tendencia no es relevante para nuestros valores centrales. Es importante que nos mantengamos fieles a lo que defendemos ”, dice. La función, la calidad y la atención al detalle siempre han sido clave, y esta coherencia se debe al aspecto familiar del negocio.
La presentación de Barbour tuvo lugar en Lancaster House en el centro de Londres Cortesía de Barbour
Barbour ha vivido y respirado la marca toda su vida. "Instintivamente sé cuál es la marca", explica. Sus recuerdos se remontan a su primera infancia, cuando iba con su madre a la oficina durante las vacaciones escolares. "Recuerdo que fui a la sala de corte y vi lo que pensé que eran las tijeras más enormes".
Fue durante la década de 1980 que comenzó a apreciar lo que realmente significaba ser parte de la familia Barbour. Fue la era más definitiva de la etiqueta y un momento en que la idea de las celebridades como iconos de estilo era un concepto novedoso. Cuando la princesa Diana usó la marca por primera vez, Barbour no estaba seguro de cómo reaccionar. “Fue un gran problema, pero también fue preocupante. De repente pasamos de una etiqueta funcional favorecida por los agricultores a tener una asociación con Sloane Rangers (un apodo dado a los londinenses de clase alta en ese momento). Recuerdo haber pensado: 'Esto podría ser difícil' ".
Detalles de la chaqueta Barbour Cortesía de Barbour
Pero el enfoque de Barbour en la atemporalidad y el estilo discreto ha seguido floreciendo; hoy, su atractivo llega a todo el Reino Unido y más allá. Cuando la chaqueta Beacon apareció en Skyfall, se adaptó para imitar la versión en pantalla y se relanzó como el Comandante. Demuestra claramente cómo Barbour imagina la etiqueta de su familia atractiva para un consumidor contemporáneo. "No seguimos las tendencias, pero vemos lo que funciona para nosotros y tratamos de dar a las personas lo que quieren", dice ella. "Cada nuevo estilo se deriva de un original".
Cuando se trata del lugar de Barbour en el calendario de LFWM, es importante para Bergin no quedar atrapado en la reputación del evento por presentar ideas originales. "Mantenemos nuestras presentaciones auténticas", dice. "Las tendencias cambian, y eso es lo que hace que la moda sea emocionante, pero las marcas tradicionales representan algo establecido y a largo plazo".
La presentación de 'Icons Re-Engineered' tuvo lugar en Lancaster House en el centro de Londres, y la grandeza e historia del edificio parecían particularmente apropiadas para la ocasión. El formato se parecía más a una exposición que a un desfile de moda, con cada nueva chaqueta exhibida junto a su contraparte clásica. Es un enfoque único, con el concepto que se destaca contra tres días de actuaciones de pista consecutivas y presentaciones estáticas, pero es exactamente esto lo que asegura el lugar de larga data de Barbour en el evento.
